Фото Александра Щербака
Большинство компаний малого и среднего бизнеса адаптировались к новым требованиям законодательства о защите русского языка. Часть предпринимателей заранее русифицировала материалы или зарегистрировала бренды на латинице в качестве товарных знаков. Такие данные от участников рынка получили ВТБ и «Онлайн Патент» и представили на ПМЭФ-2026.
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в Закон «О защите прав потребителей», в соответствии с которыми вывески, указатели и информационные таблички в магазинах, кафе, ресторанах и других общественных местах должны быть написаны на русском языке. Более 90% предпринимателей в майском опросе 863 компаний малого и среднего бизнеса сообщили, что новые требования не повлияли на их деятельность. Две трети из тех, кого изменения коснулись, не столкнулись со сложностями и смогли русифицировать материалы либо зарегистрировать бренды на латинице в качестве товарных знаков. Существенных затрат – более 10% маркетингового бюджета – адаптация потребовала в каждой пятой компании. О рисках снижения узнаваемости бренда сообщила треть опрошенных, но большинство предпринимателей пока не заметили изменений в продажах.
– Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы, – отметил руководитель старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.
Статистика регистрации товарных знаков также свидетельствует о том, что бизнес начал готовиться к изменениям еще в 2025 году. Российские компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице. По данным «Онлайн Патента», за январь–апрель 2026 года количество заявок на регистрацию товарных знаков выросло на 31%. При этом число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23%, в латинице – на 40%.
